從文青出發,因為「熱愛」,小小女力玩轉出人氣舞台
從筆下世界到現實生活,貓眼娜娜活出屬於自己的精彩人生
15歲出版人生第一本浪漫愛情小說,現在是兩家公司的經營者,文藝女青年貓眼娜娜是如何淬鍊自己,開創出「因為愛,所以步步精彩」的成功學,在網路和實體活動引領風騷呢?
「小廢物俱樂部」、「大野狼國際書展」幕後推手
近年來,FB上有一個擁有近100萬粉絲、每月流量2,000萬人次的知名社團「小廢物俱樂部」,不僅人氣活絡度高,粉絲曬的各種「小廢物」(任何迷人有趣但無關有用或實用,總之是會讓你想要擁有的東西),也常吸引媒體報導。這個社團的幕後操盤手團長,居然是一個習慣於寫小說、畫畫、15歲就出版浪漫愛情小說的文藝女青年。
小廢物俱樂部的粉絲會在網路上熱情分享「迷人有趣但無關有用或實用」的小物
而每年在新北市工商展覽中心舉辦,多達20萬人參觀的「大野狼國際書展」,現場展出書種多達百萬種,包括繪本、立體書、互動書、有聲書或英文原文暢銷書,風靡家長圈,在FB上也凝聚近200萬人的社團。這場書展的推手也是她!
喜愛逛書展挑書選書的家長和小朋友,成為持續關注大野狼國際書展的「狼粉」(圖/大野狼國際書展粉絲專頁)
筆名貓眼娜娜,暱稱「貓娜」,「小廢物俱樂部」及「匠心文創」、「渠成文化」2家公司的創辦人柯延婷,是一個從文藝創作起家,半路遊歷彩妝造型與喜慶婚宴產業,後落腳品牌策略行銷領域,最終整合出自己「文創行銷」強項的斜槓人。
專業領域入門,基本功見微知著
一個文藝青年,是怎麼轉型成「活動企劃」高手呢?貓娜回顧,在自己剛打算從婚宴產業轉型行銷領域時,曾去上了不少政府辦理的職業訓練課程。其中,讓她最有印象且實用的,不是原以為的廣告或文案課程,而是「婚禮顧問人才培訓班」。
當年斜槓彩妝師的貓娜,參加了婚禮顧問人才培訓班,因此學到許多實用的行銷思維(圖/貓眼娜娜)
那時的貓娜偶爾兼職做彩妝師、新娘秘書的工作,台灣的「婚禮顧問」思維也才剛起步。「人才培訓班內容其實就是以『辦婚禮』為前提,做主題策畫與資源整合,學到很多對我日後轉型做行銷活動很重要的思維,比如主題策定、流程規劃、周邊視覺呈現等。」
貓娜表示,「辦婚禮」就是一個「成果發表會」,包括準備影片與伴手禮等,跟幫助企業辦「記者發布會」相去不遠,也就是一種「策展」。專案執行上的概念互通,讓她後續銜接到商業活動與文創策展時,減少了相當多的適應磨合期。
辦一場精采的婚禮,需要具備策展、辦記者會等類似的專案管理能力
把握「底層邏輯」,跨域大展長才
「我始終相信,沒有用不到的生命歷程!」貓娜表示,「行銷」本就是涵蓋所有知識與技能的領域,臨場在百貨公司或婚紗店、婚禮現場的實務經驗,讓貓娜在服務客戶時,更能理解產業文化、甲方立場,乃至於與消費者溝通上要注意的重點。
「我的企劃專員經過公司策展行銷訓練後,辦起自己的婚禮駕輕就熟。不但當美美的新娘,還自行掌握流程,讓親友團嘖嘖稱奇!」「有趣的是,她還以『某月某日某某婚宴會館專案』命名自己婚宴的資料夾,被她老公戲稱是職業病!」
在貓娜看來,不論是一場旅行、一場聚會,甚至一次大掃除,確實都需要「安排好一個計畫」,專案執行與策劃更是經驗累積。
貓娜將課程所學舉一反三,小到旅行大到婚禮,都能駕輕就熟的策劃與執行
「溝通協調能力,也是婚禮顧問人才班點醒我的一個重點!」貓娜回憶,當年指導老師分享很多故事,其中不乏兩家人因為宗教習俗、家族文化、個人喜好差異,小則嫌隙爭執,大則毀婚絕交,而問題點都是在「溝通協調」上。再一次讓她感悟:所有的事情,都是概念互通的底層邏輯。
從興趣出發,有「愛」才有好前途
每次碰到學員感到迷惘,她都會鼓勵對方思考「你真正喜歡做些什麼?」貓娜表示,過往的教育讓我們習慣於「截長補短」;例如,當歷史成績好、理化成績較差時,一定會加倍學習理化,期盼「拉高平均值」。「但從職場需求來說,其實是要一個『取其所長』的人才。因此,從興趣出發、進而累積成專長,才容易創造出自己的成功經驗!」
總結這些年的職涯與創業歷程,貓娜說太多計畫趕不上變化,也不是沒有挫折與疲累,但能讓自己堅持下去、不畏懼挑戰的關鍵始終是發自內心的喜愛。「因為我非常熱愛圖書、閱讀,也喜歡行銷,做自己有愛的事情,無時無刻都在學習,就不覺得累!」
做自己熱愛的事情會讓人充滿力量,不斷挑戰自己,精彩的度過每一天(圖/貓眼娜娜)
蘋果創辦人之一的賈伯斯(Steve Jobs)說過:「只有相信你做的是偉大的工作,你才能獲得真正的滿足。只有熱愛你的工作,你才能做出偉大的工作。」貓娜一路走來,無論投身文藝創作或彩妝造型,還是進入婚宴產業再到品牌策略行銷,始終貫穿著一條主線–「愛」。
這份對書籍的熱愛,對行銷的熱愛,對每一個策劃專案的熱愛,不僅呼應了賈伯斯的理念,也成就了貓娜的精彩人生。她期盼讀者能找到心中摯愛,步步精彩的度過每一天!
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